手表买了再卖还值钱吗?

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时间抽象无物,因为有了表的记录,世界变得具体起来。

2023年进入第二章节,凤凰网时尚启动全新腕表栏目《一语言表》。我们邀请到名表论坛CEO、《时尚时间》前主编潘箭老师带来最专业的腕表解读,从品牌历史到新款资讯到购买指南一网打尽。

恰逢正月十七,春节已然接近尾声,这一期我们就听潘箭老师来聊聊:年过完了,手表是卖还是买?

潘箭

名表论坛CEO、《时尚时间》前主编

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导语:

不是所有手表都是具有艺术价值,例如那些在流水线上用机器批量生产出来的工业产品。凡是可以人为控制的产量,都不能和稀缺性等同起来看待,那不过只是饥饿营销的手段而已。

今年大年初七,我们小区的便利菜市场还没有营业。浙江温岭,一座临海的小城,在位于市中心的一座写字楼内,早上8点钟,陶总和他的直播团队已经开始工作了。“我们这家表店是在去年年底开业的,生意要靠从时下正如火如荼的短视频网站引流。跟那些大的表行相比,我们谈不上有什么竞争优势,只能拼直播时长和交易价格。今天开市之后生意挺不错的,虽然场观人数少的时候只有几个人,多的时候几十个人,但是成交超出了预期,主要是劳力士。跟节前相比,劳力士的热门款式,例如:余文乐、黑冰糖、烟熏绿、贝嫂同款等等这些热门款式,都分别上涨了1万到2万,同行圈内缺货,放出去就会有人接。”据在各个不同平台的“同行群”不完全统计,像这样有一定经营规模的二手表店,全国有数千家之多。

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同一天,在北京,鹏哥说:“我想把我的rm030ti出掉,93万有贩子要收。一个月前,有人出价110万,我没舍得出。但是近期,理查德米勒一直在跌价,幅度越来越大,拿在手里心里多少会有些忐忑不安,若是连着跌几下,几十万元马上就没了。”

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鹏哥是一位高端小众手表玩家,收藏在自家柜子里的手表,多为在市场上很难见到的“独立制表”品种,总是有那么20几只,虽然有的品种经常会有些调换,但是总体价值始终保持在1000万到2000万之间。高价值手表特有的收藏价值和流通性,在类似鹏哥这样的富有人群中,俨然已经成为了一种特殊的资产配置。进股市亏钱,房住不炒,于是那些被称为“理财产品”的手表,让这个人群变得越来越大。

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1月24日,瑞士制表行业巨头斯沃琪集团发布了2022年度财务报告,全年净销售额74.99亿瑞郎,按固定汇率计算,较上一年增长了4.6%,除中国市场外,其它国家和地区市场销售额增长了25%。中国市场销售额大幅下滑。跟去年相比,销售收入至少减少了7亿瑞郎

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那些零售业务取得两位数增长的品牌,除了年销售量超过100万枚的年度超级明星-斯沃琪与欧米茄联名的MoonSwatch之外,还包括海瑞温斯顿、宝玑和欧米茄等。

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几乎在同一时间,瑞士钟表工业联合会也公布了一组瑞士钟表行业的出口统计数据。2022年瑞士钟表出口总额为248亿瑞郎,相比2021年增长了11.4%。其中,美洲大陆增长了23.9%,占2022年瑞士手表出口的19%;亚洲市场只增长了4.4%,因中国大陆和中国香港这两大主要市场的表现不佳,市场份额从之前连续五年占比超过50%,下降到如今的49%,(即使这样,如果加上中国台湾,仍然保持着超过全球一半以上的市场份额);欧洲市场增长了15.8%,所占份额上升到30%。欧洲所有国家的主要市场呈现增长态势,真实原因是欧元的贬值,让更多来自美国和中东的游客跑到欧洲来买个痛快。韩国市场的表现说了句大实话,他们的增长幅度比较小,只有1.9%,主要原因是缺少中国游客的买买买。

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这两条官宣,说的是同一个问题:手表国际市场格局正在发生变化,海外市场突飞猛进,中国国内市场已经开始在大幅回落。其实,瑞士人明白得很,绝大部分手表最终还是被中国人或者更准确地说是被华人买走了,就算有些是被洋人买走的,最后还是被搬运到了中国境内,否则国内这数千家二手店铺的柜台上根本就不够摆。就算一个店铺摆上一只手表,那最少也得要个几千只呢。

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但是,瑞士人还是把中国大陆市场下滑的原因,归结到疫情的封控措施,尤其是2022年第二季度上海封城。甚至销售业绩在八年内已被腰斩的中国香港市场(-53.7%),也被认为是市场长期调整叠加疫情大流行的后果所导致。然而在2021年的春节过后,从被爆炒的标杆之一,劳力士“绿金迪”冲顶到120万元骇人高价开始,国内的二手表市场就已经按下了崩盘的核按钮

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随后几个月突如其来的爆跌,并没有让钟表二手市场的狂热冷却下来,相反,抖音上各种关于手表跌价的调侃段子依然热闹非凡。各种版本关于国际大资本进场的传闻,也是闹得沸沸扬扬。

金融市场里有句名言:“历史在不断重复。”被金融化的手表二手市场也是如此。

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时间回到2008年。瑞士巴塞尔表展期间,当地的一份德文版报纸,在头版头条的位置,赫然印着一行加粗的大字——全球经济哀鸿一片,这边风景独好。那一年,美国的次贷危机引爆了世界金融海啸。在中国政府公布了4万亿救市计划之后,手表市场也开始进入了狂欢,劳力士在国内官方零售价格一年之内调高了4次。尽管如此,除了黑钢迪116520之外,劳力士所有手表都还是有折扣的

2009年,狂热的手表开始回归冷静。劳力士第一代绿水鬼低谷时3万元不到,百达翡丽鹦鹉螺5711a,15万无人问津,劳力士白钢迪在特卖会上降价到5万5千。2016年,劳力士绿金迪面市,16万多在二手市场可以买到全新的。

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2016年,是手表行业的一个分水岭。正是从这一年起,手表着重复杂机芯技术和艺术形态的收藏属性开始被弱化,而以运动风格为名的时尚风潮,开始成为主流。再加上新媒体社交群和短视频媒体不断催化,少数手表在同行之间击鼓传花不断推高市场价格。到2019年4月份,绿金迪已经被炒高到28万,而且每天都在涨,过手一次加价3千到5千元,有时候一天涨1万,6月份到达38万。火爆的市场开始变得疯狂起来。

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还有一个30多万手表的故事。一个没有在手表圈中走过一圈的人,有谁会相信:一个不锈钢壳、装一枚基础机芯,在一家国际拍卖行,居然拍到4千多万的价钱。对,这只表就是百达翡丽。

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2021年底,百达翡丽发布一款5711A Tiffany双标限量款,官方零售价52635美元,约人民币33万元,限量170只。这不是百达翡丽第一次跟Tiffany合作推出的限量版本。然而,在富艺斯纽约拍卖会上,这款简单的三针表以约合人民币4139万的天价成交,惊掉了全世界所有跟钟表有关的人的下巴。德国高级珠宝世家的一位传人对我说,你知道1000万元人民币是多少钱吗?在我的家乡,可以买一栋有一大片森林的别墅。

就在发稿的前一天,上海有个表友给我发了一条微信,说他想把他的全套江诗丹顿49150全金,赔5万元尽快出掉算了,28万元,让我帮他问问有没有人愿意接走。他说,想拿这一笔钱提前偿还部分房贷。“买的时候还以为是捡了个漏,心想戴几年再卖出去或许还能够赚它一笔,看来是自己想多了。”

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钟表,从诞生之日起,从来就不是一件单独存在的计时器,其独特的艺术性和稀缺性与生俱来。古时候,一只高级别的怀表,可以换一座庄园,现在的手表,也是如此。

然而,不是所有手表都是具有艺术价值,例如那些在流水线上用机器批量生产出来的工业产品。凡是可以人为控制的产量,都不能和稀缺性等同起来看待,那不过只是饥饿营销的手段而已。

                       
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